2021.03.25

从无名小镇到金字招牌的华丽蜕变,细数挪威弗洛姆的传奇故事

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挪威弗洛姆(Flåm)深藏在迷人的艾于兰峡湾Aurlandsfjord(松恩峡湾的一个分支)的源头,原本只是一个风景秀丽的峡湾小镇,现在已经发展成全球最受欢迎的旅游胜地之一。为了打造这闻名世界的目的地,当地的旅游业者所做出的的努力,以及这期间发生的故事同样引人入胜。如今,他们不仅是全挪威杰出的旅游行业的先驱者,更雄心勃勃地希望通过Norway's best品牌将这里的故事向更多人述说。

封闭小镇化身游轮港口

上世纪90年代,弗洛姆(Flåm)还只是一个交通不便的峡湾小镇,一条由挪威铁路(NSB)运营的古老铁路是通向外部世界的方式之一。老旧的火车沿着陡峭且摇摇欲坠的铁路往返于弗洛姆和峡湾上方867米的米达尔(Myrdal)。除了夏季最繁忙的几周,鲜有乘客搭乘火车出行。挪威铁路(NSB)甚至已经考虑关停这条路线。但正是这条弗洛姆铁路,成为了弗洛姆(Flåm)腾飞的起点。

由于弗洛姆铁路沿途风光绝美,附近的艾于兰(Aurland)居民极力反对关停这条他们心中世界上最美丽的铁路。于是在1997年,若干地方团体联合起来与NSB谈判,表示他们愿意接管弗洛姆铁路的商业化和财务运营,希望将它改造成旅游观光线路。NSB表示只要他们能承担该区域的运营支出就同意这个方案。同时,NSB还要求在弗洛姆(Flåm)新建大型酒店和游轮码头,以此鼓励更多游客搭乘卑尔根铁路往返米达尔(Myrdal)。

腾飞之路成功开启

方案经挪威铁路NSB通过之后,弗洛姆开发公司(Flåm Utvikling)和艾于兰资源开发公司(Aurland Ressursutvikling)应运而生。他们合资买下了弗洛姆(Flåm)中心的弗雷瑟姆酒店(Fretheim Hotel),并增加了88间客房;同时开始着手将镇上其余旅游资源开发成独具特色的旅游目的地。而市政当局也通过其业务发展基金,为游轮码头的启动提供了所需的投资资金。在硬件开发如火如荼地进行之后,负责将这里通过全面的国际化营销推向全世界的弗洛姆旅游局Flåm AS也成立了。就这样,以弗洛姆铁路作为高盈利核心业务的弗洛姆(Flåm)腾飞之路成功拉开了序幕。

明星目的地冉冉升起

2019年,来自172个不同国家的逾100万游客通过陆路或海上的方式到访弗洛姆。艾于兰市政府的旅游收入已从1998年的8千万挪威克朗增长到2019年的近10亿挪威克朗。艾于兰前十的大企业中,有7家从事着旅游业相关业务。他们的飞速发展也吸引了越来越多的人到此工作和生活。

弗洛姆(Flåm)的成功在挪威旅游业中广为人知。除了得天独厚的自然资源,深入参与开发当地独具特色的体验项目、完善的旅游配套服务,以及全年侯的运营更是这里获得成功的秘诀。由此可见,挪威旅游业具有巨大的潜力,但需要专业化的运营才能确保可持续的发展。

不断迈进的发展步伐

艾于兰资源开发公司(Aurland Ressursutvikling)也在不断壮大发展。2020年春季,米克达林山谷酒店(Myrkdalen Fjellandsby)加入了这个大家庭,艾于兰峡湾酒店(Hotel Aurlandsfjord)也在装修之后重新开放。2020年秋季,公司成为了纳尔维克(Narvik)北极列车(Arctic Train)的共同所有人,进一步加强了在挪威全国范围内的布局。

新品牌书写国家承诺

现在,全球越来越多的游客以自由行的方式来到挪威,但许多人发现自己规划行程并不容易。游客们希望游览的景点可能距离较远,而火车、轮船、公交之间也许无法顺畅衔接,时长需要游客能懂挪威语的资料。另外,越来越多的游客希望获取有参考价值的实用的经验分享,也希望能在目的地最适宜的季节到访。

为了解决这一旅游痛点,Norway's best品牌应运而生。Norway's best致力于建立国际旅游市场上独具实力且遥遥领先的挪威品牌。依托其丰富的旅游产品类,Norway's best品牌将协助开发挪威优质的旅游目的地和旅游产品,打造“亲近自然的旅游体验”为王牌的综合性多样化产品矩阵;并通过加大国际分销力度,助力全球化市场营销推广和销售;最终通过打造更独特的国家形象宣传,整体提升挪威的游客访问量。

未来,Norway's best将提供挪威最完美的旅行体验

从弗洛姆(Flåm)新品牌诞生开始,众多挪威目的地,如艾于兰(Aurland),米克达林(Myrkdalen),盖朗厄尔Geiranger),哈当厄尔(Hardanger),吕瑟峡湾(Lysefjord),约伦峡湾(Hjørundfjorden),罗弗敦(Lofoten)和纳尔维克(Narvik) 都已正式加入,成为Norway's best的精选目的地。在未来,还将陆续有更多的新成员加入到这一品牌阵营中来。

当游客选择Norway's best品牌在挪威旅行时,他们将享受到与名牌承诺一致的当地最完美的旅游体验。Norway's best品牌相信世界级的自然美景与一流的服务,不仅会让游客再次到访挪威,还将它推荐给亲朋好友,让更多人踏上挪威的旅程。

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